Elektroninio pašto dėžutėmis šiandien naudojasi didžioji dalis interneto vartotojų, todėl elektroninio pašto marketingas yra laikomas tikrai efektyviu verslo įrankiu, kuris padeda bendrauti su klientais: tai suteikia galimybę pristatyti naujus produktus, pranešti apie nuolaidas, ir t.t. Maždaug 50 procentų verslo atstovų elektroninio pašto marketingą laiko pačia efektyviausia reklamos priemone, kai tuo tarpu mokamos reklamos efektyvumu tiki tik maždaug ketvirtadalis verslininkų. Vis dėlto, svarbu yra tai, kd jūsų siunčiama informacija nebūtų laikoma šlamštu, nes tai gali sugriauti pasitikėjimą jūsų įmone ir jos vykdoma veikla.
Email marketingo būdai
• Populiariausias elektroninio pašto marketingo būdas – tiesioginis naujienlaiškių siuntimas jau esamiems įmonės klientams. Tai leidžia klientams sugrįžti į jūsų internetinę svetainę ir dar kartą pasinaudoti siūlomomis paslaugomis arba įsigyti tam tikrų prekių;
• Elektroninių laiškų siuntimas galimas ir potencialiems klientams: jei pasirenkamas šis email marketingo įrankis, siunčiamu laišku ypatingai svarbu įtikinti potencialius klientus pasinaudoti būtent jūsų siūlomomis paslaugomis ar juos sudominti tam tikrų prekių įsigijimu;
• Taip pat galimas reklaminių skelbimų įtraukimas į kitų įmonių siunčiamus naujienlaiškius: toks marketingo būdas gali padėti praplėsti jūsų klientų auditoriją;
• Dažnu pasirinkimu tampa ir Gmail reklama, kurios skelbimai yra rodomi elektroninio pašto lange. Pasirinkus šią reklamos formą gali būti analizuojama pašto dėžutėje esančių laiškų informacija, todėl tikslinė auditorija gali būti parenkama pagal tam tikrus raktažodžius.
Svarbiausi email marketingo įrankių privalumai ir trūkumai
• Pasirinkę naujienlaiškių siuntimą galėsite patikrinti, kokia yra jūsų investicijų grąža. Jei visi email marketingo veiksmai buvo atlikti tinkamai, tokios reklamos efektyvumas gali būti tikrai nemažas;
• Suteikiama galimybė pasiekti daugybę elektroninio pašto vartotojų, kurie yra pasirinkę gauti informaciją apie juos dominančius dalykus;
• Siunčiant naujienlaiškius vartotojams aktuali informacija yra perduodama labai greitai: daugiau nei pusė el. pašto vartotojų elektroninio pašto dėžutę tikrina kasdien (kai kurie jų – net ir po kelis kartus);
• Elektroninio pašto marketingas reikalauja nedidelių išlaidų. Net ir tuomet, jei kreipiamasi į reklamos specialistus, galima būti garantuotiems, kad tai nekainuos pernelyg brangiai;
• Vis dėlto, el.pašto sistemoje naujienlaiškiai gali būti atmetami kaip šlamštas. Gali prireikti šiek tiek laiko, kol vartotojai perskaitys jiems atsiųstus laiškus, arba jie gali būti ištrinami nė neskaityti.
Kaip tinkamai pasinaudoti elektroninio pašto marketingo galimybėmis?
Pasistenkite, kad siunčiamame naujienlaiškyje informacija būtų išdėstyta aiškiai ir suprantamai. Reikėtų vengti informacijos pertekliaus (jei norite pristatyti daug paslaugų ar didelį kiekį įvairių produktų, geriausia siųsti kelis skirtingus naujienlaiškius). Būkite kūrybiški: pasirūpinkite, kad naujienlaiškyje pateikta informacija būtų ne tik aktuali, bet taip pat ir įdomi. Išanalizuokite, kokiai auditorijai jūsų siunčiama informacija gali būti aktuali – nesiųskite laiškų tiems vartotojams, kuriems jūsų pateikta informacija nebus įdomi (kur kas svarbiau yra tai, kad naujienlaiškiai pasiektų tikslinę auditoriją).