Remarketingas: kas tai?
Google reklama yra vienas geriausių pasirinkimų, kada siekiama, kad mažiausiomis investicijomis pavyktų padidinti susidomėjimą siūlomomis prekėmis ar paslaugomis. Nors tokia reklamos forma padeda pasiekti tikslinę vartotojų auditoriją, tačiau pasiūlymu susidomėję svetainės lankytojai ne visada tampa klientais. Deja, gana dažnai nutinka taip, kad sudominęs reklaminis skelbimas paprasčiausiai pasimiršta, tad tuomet, jei siekiate, kad šie interneto vartotojai į jūsų svetainę sugrįžtų, remarketingas gali būti tikrai palankia išeitimi. Tai – pakartotinos rinkodaros procesas, kuris leidžia rasti buvusius internetinės svetainės lankytojus, ir jiems parodyti su tinklalapiu susijusią reklamą.
Kaip veikia remarketingas?
Šį rinkodaros procesą galima išskaidyti į keturis pagrindinius žingsnius:
• Pirmiausia interneto vartotojai patenka į jūsų internetinę svetinę (galbūt jie gavo jūsų siųstą naujienlaiškį, susidomėjo Google reklama, pamatė įrašą socialiniuose tinklalapiuose ir paspaudė ant nuorodos, ir t.t.);
• Po šio apsilankymo jūsų internetinėje svetainėje vartotojo naršyklė įsimena šią informaciją;
• Kai jūsų svetainės lankytojas naršo po internetą, „Google“ jį atpažįsta;
• Kai jūsų internetinio puslapio svečias apsilanko kitoje svetainėje, „Google“ parodo reklamą, kuri yra adresuota būtent jam.
Kodėl verta rinktis remarketingą?
Pasirinkus šią reklamą laimi abi pusės: remarketingas padeda suburti tikslinę lankytojų auditoriją, o interneto vartotojui parodoma aktuali reklama. Nustatyta, kad remarketingo skelbimus interneto vartotojai paspaudžia net 2-3 kartus dažniau nei kitos mokamos reklamos skelbimus, ir tai, žinoma, nekelia nuostabos: juk tam tikromis prekėmis ar paslaugomis vartotojui jau yra tekę domėtis anksčiau, taigi, tikimybė, kad jis taps prekių ar paslaugų pirkėju, bus gerokai didesnė.
Remarketingo pritaikymas versle
• Prekinio ženklo populiarinimas: nežinomi prekiniai ženklai dažniausiai nekelia jokio pasitikėjimo, tačiau tuomet, jei jų reklama yra nuolat matoma, tai padeda susidaryti kur kas palankesnį įspūdį;
• Aktualios informacijos perdavimas: tai yra įmanoma ne tik tada, kuomet apsilankoma jūsų internetinėje svetainėje, bet taip pat ir naudojantis remarketingu;
• Ryšio užmezgimas: pasirinkę remarketingą turėsite galimybę užmegzti ryšį su potencialiais klientais ir paskatinti juos pasinaudoti tam tikru ypatingu pasiūlymu, kuris skirtas būtent naujiems klientams;
• Informacija apie vykstančias akcijas: jei interneto vartotojai lankėsi jūsų svetainėje, tačiau siūlomų prekių ar paslaugų nepirko, tikėtina, kad jiems tai buvo pernelyg brangu. Naudodamiesi remarketingu turėsite galimybę potencialiems klientams pranešti apie šiuo metu vykstančias akcijas;
• Įmonės įvaizdžio stiprinimas: jei remarketingo skelbimas yra pamatomas puikiai žinomoje svetainėje (pavyzdžiui, populiariame dienraštyje), tai gali padėti sustiprinti jūsų įmonės įvaizdį. Remarketingas gali pagelbėti tuomet, kada norima populiarinti įmonės vardą ir, žinoma, gerinti jos reputaciją.
Taigi, jei siekiate, kad buvę svetainės lankytojai ir vėl apsilankytų jūsų internetiniame puslapyje, tikrai verta pagalvoti apie galimybę išbandyti remarketingą, kuris padės pasiekti maždaug 90 procentų buvusių svetainės lankytojų, ir maždaug 50 procentų jų sugrąžins į jūsų svetainę.