Televizijos reklama: ar ji vis dar veikia?

Televizorių savo namuose turi net 95 procentai Lietuvos gyventojų, tačiau turbūt dažnas jų pasvajoja apie galimybė žiūrėti filmus ar laidas be jokių reklamų. Vis dėlto, tai yra neatsiejama televizijos dalis, ir tuo jau seniai naudojasi reklamos specialistai. Pirmoji reklama televizijoje buvo parodyta dar 1941 metais, ir nuo to laiko reklamų kiekis sparčiai augo. Šiandien televizijoje reklamuojasi daugybė įvairių kompanijų, tačiau neretai keliamas klausimas, ar tokia reklamos forma vis dar yra pakankamai efektyvi. Taigi, kokie yra svarbiausi šios reklamos galimybės privalumai ir trūkumai?

Šiek tiek faktų

• Statistiškai 65 metų Amerikos gyventojas per savo gyvenimą yra matęs maždaug… du milijonus reklamų;
• Šešerių metų Amerikoje gyvenantys vaikai per metus pamato maždaug 40 000 reklamų;
• Amerikos Psichologų Asociacija nustatė, kad vaikai iki 8 metų reklamas priima kaip gryną tiesą;
• 1960 metais televizijos kanalų transliuojamų reklamų trukmė siekė 6 minutes. Šiandien reklamas tenka žiūrėti net 18 minučių.

TV reklamos privalumai

• Televizijoje rodomų programų pasirinkimas yra labai platus, todėl užsakant TV reklamą galima orientuotis į tikslinę auditoriją;
• Reklama gali būti rodoma įvairiu paros metu, todėl galima pasirinkti tokį reklamos laiką, kuomet žiūrovų skaičius yra didžiausias;
• TV reklama padeda pasiekti itin plačią auditoriją, todėl toks pasirinkimas puikiai pasiteisina tada, kuomet siekiama populiarinti tam tikrą prekinį ženklą bei skatinti susidomėjimą konkrečiomis prekėmis ar paslaugomis;
• Reklama televizijoje yra laikoma prestižine: niekam ne paslaptis, kad televizija turi didelę įtaką vartotojų nuomonės formavimui, todėl ši reklamos forma gali pagerinti įmonės ar tam tikro prekinio ženklo įvaizdį;
• Suteikiamos didelės galimybės reklamą paversti kiek įmanoma įdomesne: kai kurios reklamos yra puikiai įsimenamos ir cituojamos net ir praėjus daugybei metų po jų pasirodymo.

TV reklamos trūkumai

• Reklama televizijoje nėra pats tinkamiausias pasirinkimas, kada norima pasiekti gana siaurą tikslinę auditoriją;
• TV reklama yra gana brangi, todėl tokią reklamos galimybę gali sau leisti tikrai ne visos įmonės (reklamos kaina priklauso nuo jos ilgio, eterio laiko, ir t.t.);

• Didelės reklamos kūrimo sąnaudos;
• Trumpas kontakto laikas: dėl didelės reklamos kainos yra siekiama, kad reklama būtų kiek įmanoma trumpesnė, tačiau tokio laiko ne visada pakanka užmegzti kontaktą su potencialiu vartotoju;
• Auditorijos dėmesys nėra pakankamai koncentruotas, reklamos metu gali būti tiesiog perjungiamas kitas kanalas;
• TV reklamų skaičius yra smarkiai išaugęs, todėl sudominti žiūrovą yra labai sudėtinga.

Nors televizijos reklama vis dar yra tikrai efektyvi ir laikoma pačia prestižiškiausia, tačiau reikėtų įvertinti tai, kad jos kaina bus gerokai didesnė nei kitų reklamos galimybių. Taigi, jei ieškote tinkamiausios reklamos formos, neskubėkite priimti sprendimo, ir pasitarkite su reklamos specialistais, kurie duos tikrai naudingų patarimų.