Reklaminiai stendai: pinigų švaistymas ar protinga investicija?

Reklaminiai stendai – tai viena iš galimybių populiarinti siūlomas prekes ar paslaugas, tačiau ieškantys tikrai efektyvios reklamos formos neretai susimąsto, ar toks pasirinkimas bus tikrai protinga investicija, ar vis dėlto – tik pinigų švaistymas. Taigi, kokie yra svarbiausi tokio pasirinkimo privalumai bei trūkumai?

Reklaminių stendų privalumai

• Reklaminiai stendai gali padėti pasiekti gana didelę vietinę auditoriją: pavyzdžiui, jei reklamuosite parduotuvę ar tam tikras paslaugas teikiantį biurą, pravartu pagalvoti apie reklaminius stendus, esančius netoli jūsų įstaigos;
• Reklaminiai stendai yra pastebima reklama: įprastai reklaminiams stendams yra parenkamos strateginės vietos (autobusų stotelės, ir pan.), kad potencialūs vartotojai turėtų pakankamai laiko reklamą įsiminti;
• Reklaminiai stendai dažniausiai stovi pakankamai ilgai, todėl tuomet, jei jie yra nuolatos matomi, didinamas reklamuojamų prekių ar paslaugų žinomumas. Būtent tai gali paskatinti vartotojų norą kreiptis būtent į jūsų įmonę;
• Reklaminiuose stenduose pateikiama informacija yra aiški ir lengvai suprantama, todėl užmezgamas tiesioginis ryšys su potencialiais klientais.

Reklaminių stendų trūkumai

• Reklaminiai stendai suteikia tik labai nedideles tikslinės auditorijos pasirinkimo galimybes (nors galima pasirinkti strategines vietas, kuriose stovės reklaminiai stendai, tačiau tikslinės auditorijos negalėsite rinktis pagal amžių, pomėgius, ir pan.);
• Kai siekiama kuo labiau sudominti vartotojus, rekomenduojama į reklamą pažvelgti kiek įmanoma kūrybiškiau. Deja, reklaminiai stendai yra labai konservatyvus reklamavimosi būdas, todėl tokia reklama tikrai ne visada patraukia vartotojų dėmesį;
• Žinutės pateikimo galimybės yra gana ribotos, todėl reklamos parengimas gali būti gana sudėtingas;
• Reklaminiai stendai yra brangiai kainuojanti reklama, todėl tokią galimybę dažniausiai renkasi tik gana didelės kompanijos;
• Įvertinti tokios reklamos efektyvumą yra labai sudėtinga.

Kada reklaminiai stendai nėra pati geriausia išeitis?

• Kai siekiama įvertinti reklamos efektyvumą: net ir tuomet, jei pastebėtumėte padidėjusį klientų srautą, tai nebūtinai bus susiję su reklama stenduose. Deja, įvertinti tokios reklamos efektyvumą yra tiesiog neįmanoma;

• Kai ieškoma gana nebrangios reklamos: reklaminiai stendai tikrai nėra pigi reklamos forma, tad tuomet, jei reklamai skirtas biudžetas yra gana ribotas, palankiau pasvarstyti apie šios reklamos alternatyvas;
• Kai norima reklamuoti internetinį verslą: internetu siūlomas prekes ar paslaugas tikslingiausia reklamuoti būtent internetinėje erdvėje;
• Kai ieškoma originalių reklamos būdų: reklaminiai stendai yra kasdien matoma reklamos forma, todėl ji gali būti tiesiog atmetama;
• Kai tikimasi greito rezultato: prireikia šiek tiek laiko, kol reklaminių stendų žinutė tampa įsimenama, todėl rezultatų pasieksite gana negreitai.
Reklaminiai stendai šiandien vis dar yra pakankamai populiari marketingo priemonė, tačiau tam tikrose situacijose šis pasirinkimas tėra pinigų švaistymas. Kad pinigai nebūtų išmetami į balą, turėtumėte gerai pagalvoti, kokią tikslinę auditoriją norėtumėte pritraukti (tam tikroje vietovėje gyvenančius asmenis ar kitą žmonių grupę), įvertinti, ar ši reklamos forma nebus pernelyg brangi, ir imtis tam tikrų rinkodaros veiksmų.